De Oskars 2002
Eervolle vermelding

Base koos de telecom-vakbeurs Telecom cITy als vehikel om de naamsverandering van Orange naar Base op de zakelijke markt vorm te geven en om Base als merk op deze markt te introduceren.

Frank Jacobs van FJ Project

Reeds voor de naamsverandering had het toenmalige KPN twee standruimtes gereserveerd, een van 128 m²voor KPN Orange en een van 64 m²voor KPN Ram. In het nieuwe Base zit echter alles onder dezelfde koepel en daarom werd van de nood een deugd gemaakt door de kleine stand te reserveren voor productdemonstraties en de grote stand voor een eerder imagogerichte presentatie.

Standontwerper FJ Project koos voor een creatieve en badinerende visualisering van de belangrijkste waarden die het gloednieuwe merk in het vaandel voert: Exploration, Authenticity, Trust, User-friendliness, Self-realisation. Elk van deze waarden kreeg in diverse standonderdelen vorm, waarbij het principe van de dialoog – vraag & antwoord – als rode draad gebruikt werd.

Vaak verwezen de – Engelstalige - vragen op een grappige manier naar de positionering van Base als no-nonsensemerk: ‘We give a sit’ in de spreekruimte, ‘Would you like to think something?’ bij de bar, ‘We prefer to read your thoughts’ als prominent volume in de bibliotheek…

De centrale waarde authenticiteit kreeg haar beslag in de gebruikte standmaterialen en in de eyecatchers: natuurhout, ijzer, sisal-tapijt, reuzengrote broden, bokalen met koffiebonen, granen en pasta…

In het voortraject deed Base een mailing naar 1.500 belangrijke contacten. De grootste slag werd evenwel geslaan tijdens de beurs zelf. Base organiseerde een druk bijgewoond colloquium over de introductie van i-mode in België en sponsorde de exposantendrink. De opgedane contacten werden na de beurs zowel telefonisch als middels het bezoek van een vertegenwoordiger opgevolgd.