De Oskars 2003
De Oskar
Door de interne herschikking van de merken nam Wienerberger België voor het eerst met een dubbele eilandstand aan Batibouw deel.
Gerard van Os en Geert Maes van Wienerberger Bricks
Terca-Desimpel beschikte op deze manier over 384 m2om zich aan een gemengd publiek van bouwprofessionals en (kandidaat-)bouwheren te presenteren. De belangrijkste doelstellingen van de deelname waren: het toelichten van de merkenpolitiek, de naamsverandering en de corporate strategie aan een professioneel publiek; de nieuwigheden in het Terca & Desimpel gamma voorstellen aan het vakpubliek; gekwalificeerde leads genereren van kandidaat-bouwers.
 In de aanloop bracht Wienerberger een indrukwekkende communicatiecampagne op gang waarbij van nagenoeg alle denkbare middelen gebruik gemaakt werd: diverse mailings voor diverse doelgroepen, joint mailings met andere Batibouw-exposanten, advertenties in vakbladen, in de particuliere bouwpers en in de algemene pers, 20 m2-affiches, radio- en televisiespots, product placement in televisieprogramma’s, een e-mailing naar 14.000 kandidaat-bouwers, reclame op autobussen…
Ook tijdens de beurs bleef de communicatiemachine van Wienerberger op kruissnelheid draaien: een speciale Baksteencocktail, animaties met de doe-het-zelf-persoonlijkheid Roger en de animatiefiguur Bob de Bouwer, de uitreiking van de Gouden Truweel en de vele referenties op standen van andere exposanten zorgden ervoor dat Wienerberger qua zichtbaarheid met kop en schouders boven alle andere exposanten uitstak.
Voor 2003 had Wienerberger als kwantitatieve doelstelling gesteld: het vinden van 2.800 geïnteresseerde bezoekers. Uiteindelijk werden het er net geen 3.000. Het budget voor standhuur en standbouw bedroeg ca. 150.000 €.
 
|